Uniopet
CAMPANHA - AQUI TEM SAÚDE
ESTRATÉGIA · BRANDING · PUBLICIDADE
DESAFIO
Com quase 50 anos de história, o Uniopet é um dos centros universitários mais tradicionais de Curitiba.
Em 2024, mesmo após anos de grandes investimentos nos cursos da área de saúde (Odontologia, Fisioterapia, Psicologia, Veterinária e Nutrição e Medicina) a instituição ainda enfrentava rejeição e baixa participação de mercado.
Uma pesquisa de mercado revelou a raiz do problema: para a maioria das pessoas o Uniopet ainda era, acima de tudo, sinônimo de cursos técnicos. Base sobre a qual a instituição foi fundada e referência de mercado por anos.
O desafio era claro: mostrar aos curitibanos que o Uniopet havia evoluído e reposicionar o Centro Universitário como uma referência educacional na área da saúde.
ESTRATÉGIA
A resposta estratégica começou pela arquitetura de marcas.
Para dar à área de saúde o protagonismo que ela merecia, criamos Escola de Saúde Uniopet.
Uma nova marca, com autonomia e força de comunicação capazes de desvincular sua imagem dos cursos técnicos.
ESTRATÉGIA
O passo seguinte foi levar essa mensagem ao público.
Assim, nasceu a campanha “Aqui tem saúde”, que mostrava aos curitibanos atuação consistente do Uniopet na área da saúde.
Para gerar o impacto necessário, o plano de mídia priorizou formatos grande visibilidade urbana: painéis de LED, outdoors e abrigos de ônibus espalhados pelos pontos de maior circulação da cidade, garantindo que a nova percepção da marca chegasse onde o público-alvo realmente estava.
RESULTADOS
A nova identidade deu à Escola de Saúde Uniopet uma presença capaz de posicioná-la de forma clara e inspiradora.
O reflexo apareceu diretamente na ponta mais importante: o interesse pelos cursos. A campanha gerou um aumento de 23% de inscritos no vestibular para os cursos de saúde, validando que a percepção que o mercado tinha do Uniopet finalmente começava a mudar.
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